5月11日，以“小美新景 文旅焕新”为主题的全国“小而美”文旅场景焕新大会在浙江德清启幕。本次大会由新华社品牌工作办公室主办，中国旅游景区协会等权威机构联合承办，汇聚全国各省区市文旅部门负责人、行业专家与头部企业代表，共话产业转型新机遇。全联旅游业商会副会长、新疆二道桥文化旅游集团总裁、上海二道桥文旅董事长王芳出席会议，与周庄文旅、黄山旅游等行业领军者同台论道，分享新疆资源型景区以“小而美”破局高质量发展的二道桥实践，与全国文旅行业同仁共探“小而美”文旅业态的焕新路径与发展机遇。大会期间，与会嘉宾还参与了世界品牌莫干山大会主论坛活动，并开展实地调研，围绕文旅消费提质扩容、业态模式创新升级等方向深入洽谈，达成多项合作意向。
在“大企赋能·小景焕新——文旅集团掌门人实战分享”环节，王芳总裁在发言中表示，当前我国文旅产业已全面告别粗放式增长，迈入以新质生产力为引领的高质量发展新阶段。坐拥稀缺生态与文化资源的边疆景区，唯有跳出资源依赖陷阱、破解同质化竞争困局，才能在文旅供给侧结构性改革中抢占先机。二道桥文旅集团深入践行文旅深度融合、绿色低碳发展、乡村全面振兴等国家战略，以乌伦古湖景区为核心试验田，辩证把握发展中“轻与重”的关系，走出了一条轻量高效、价值共生、可持续的特色发展之路，成功将“离海最远的海”打造成北疆文旅廊道上的璀璨明珠，实现了“四季皆景、全域可游、全时体验”的全季全域旅游新格局。
作为新疆第二大淡水湖与重要渔业基地，乌伦古湖过去一直采用传统经营思路和模式。近年来，景区坚持“轻装上阵”做减法，坚决摒弃网红跟风式的同质化项目，深耕鸟岛湿地、金丝玉沙滩等原生不可复制资源；以微改造、精提升替代大拆大建，将闲置木屋、老旧观景台焕新为沉浸式文化驿站与特色打卡点；以数字化管理压缩冗余成本，把人力重心转向游客服务与文化传播，实现了管理效率与服务温度的双向提升。
在“轻”的基础上，景区更以“重”的定力锻造核心价值。深挖福文化与女娲补天传说等地域文脉，打造百家姓文化长廊让抽象文化可感可触；复原哈萨克族游牧转场、冬季渔猎等民俗场景，推出破冰捕鱼、金丝玉寻宝、非遗手作等沉浸式体验，做强“福鱼”非遗IP构建全链条消费闭环；立足国家级湿地生态价值，开展候鸟守护、生态研学等活动，实现生态保护与文旅发展双向赋能；依托乌伦古湖舰命名渊源，打造边疆与海疆联动展陈，以具象化场景讲好家国故事，让爱国教育摆脱空洞说教、入脑入心。
与此同时，景区主动融入阿勒泰“千里画廊”全域旅游布局，与喀纳斯自然观光、可可托海红色研学错位发展，避免区域内耗；联动周边农牧家乐与民宿主体建立标准化服务体系，保留本土业态特色，将景区流量转化为乡村振兴动能。通过引入场景主理人模式、搭建全民共创平台，让游客与本地居民共同成为文旅空间的建设者与分享者。
从二道桥大巴扎的城市地标打造，到乌伦古湖的“小而美”焕新，二道桥文旅集团始终坚守丝路文化守护者与传播者的使命。新疆文旅不仅是产业发展的新引擎，更是铸牢中华民族共同体意识、服务“一带一路”文化交流的重要窗口。站在新的历史起点，我们将始终以生态为基、以文化为魂、以人民为中心，以小切口实现大突破，以小而美成就大价值，为推动文旅产业高质量发展、铸就社会主义文化新辉煌、助力中华民族伟大复兴的中国梦贡献坚实的新疆力量。
